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鹤岗火了，淄博爆了！给网红城市好好算一笔账

冰川思想库

2023-05-02 10:14
山西
文化领域创作者
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千万不要产生走红一次就能翻身的幻觉。一次爆红就能逆天改命，城市转型岂会如此轻松？



冰川思想库特约研究员丨熊志



疫情后的第一个季度数据，意外有点多。



去年突飞猛进的江西，一季度增速全国倒数第一，引来一片为什么失速了的追问；而一直被默认为衰败没有生气的东北，却迎来罕见的大爆发，GDP增速集体跑赢全国（4.5%），吉林更以8.2%的增速位列全国第一。




图/网络



位于黑龙江的鹤岗，更是小小地惊艳了一把——一季度同比增长8.5%，高于全省平均水平3.4个百分点，增速居黑龙江省首位。八项经济指标，有三项全省第一。



没落的煤城鹤岗，曾经经济不振、房价低迷，在被贴上网红的标签后，也找到了发家致富的密码？鹤岗的爆发，是网红城市的胜利吗？答案也许没那么简单。



01


前几年，鹤岗因为房子白菜价，成为一个另类的网红城市，吸引了大量的关注。



鹤岗本身是煤炭起家，有着上百年的开采历史，和鸡西、双鸭山、七台河一起，并称为黑龙江“四大煤城”。当然，后来在产业转型升级的浪潮中被抛下，2012年鹤岗被列入第三批资源枯竭城市。



至此，鹤岗开始加速衰败的进程，产业萎缩，人口外流。有媒体统计了鹤岗的财政情况，其财政缺口从2001年的1.8亿元，一路攀升到2020年的118亿元。



但两三万一套房的白菜价，还是吸引了很多可以移动办公的年轻人，一座百年的煤城，就这样意外搭上了互联网时代的顺风车，获得了很多刻意营销的城市都无法得到的流量。



鹤岗政府也在顺应潮流，试图通过流量的杠杆，撬动更大的可能。



走红后，这两年当地曾推出了系列措施，比如打造直播电商共享基地，发力网红经济，吸纳做直播、自媒体的年轻人；比如大手笔引进人才……



鹤岗在很努力抓住风口，但如果将鹤岗经济的突然爆发，归结于网红城市玩法的功劳，那是想当然了。



一季度鹤岗的GDP增速高，主要还是第二产业的贡献。二产增加值32亿元，增长12.7%，对GDP增长贡献率为59.8%，正向拉动GDP5.1个百分点，三产增长6%，贡献率只有36.6%。



鹤岗走红后增加的人气，确实有利于文旅、电商等服务行业，然而鹤岗的底色没变，它仍然是一座传统的老工业城市，仍然得靠制造业拉动经济增长的基本盘。




▲淄博工业园区（图/图虫创意）



鹤岗的统计数据就提到一点，一季度固定资产投资同比增长17.8%，高于全省平均水平9.4个百分点。一季度的亮眼背后，投资驱动型的特征明显，而且大量投资涌向了工业领域。



从这个角度看，网红的标签，除了增加一些曝光度外，很难说给鹤岗带来了什么彻底的改变。



02


这并不是否定鹤岗的成绩。任何一座城市的转型升级，都是在现有的产业结构做优化调整。就像你不能指望煤城鹤岗，突然变身一座电商之城，变成网红经济成为支柱产业的城市。



我们跳出鹤岗看东北，它在今年的爆发也是如此。



除了地缘格局因素带来的进出口增长外，东北三省的GDP增长，无一例外都是工业增长在强力驱动着——辽宁、吉林、黑龙江工业同比增长7.5%、7.6%、5.1%，全都跑赢全国。



拥有汽车城长春的吉林，汽车制造业同比增长7.8%，拉动工业2.4个百分点的增速。




▲一汽大众长春基地（图/一汽官网）



不管是鹤岗，还是整个东北，它们的提速，仍然是在传统的产业逻辑基础上改进。比如鹤岗一季度狠抓投资和招商，据说要“以招商论英雄”；比如东北，对传统的装备制造业进行升级。



有网红的标签，有外界的关注，这些工作可以做，属于锦上添花；没有，也同样可以。招商引资背后的营商环境、市场环境的优化，一定需要流量来加持吗？其实未必。



不要低估流量效应，但也不能高估，幻想它会给城市带来翻天覆地的改变。事实上，即便一夜爆红，鹤岗依旧是那个鹤岗，基本盘没有变。外来的人气，甚至都未必撑起了当地的房产。



这几年，不少人鹤岗置业，据说一些房产中介都给带火了。但事实是，这种火热的假象，并没有反馈到鹤岗的经济数据上。



统计公报显示，2022年鹤岗商品房销售面积6.4万平方米，同比增长37.9%。数据看起来是不是很亮眼？如果按照一套房100平米换算，就会发现问题——整整一年，鹤岗也就销售了640套房左右。



放在近90万的常住人口基数下，这样的数据真的很一般了。要知道人口是鹤岗十倍左右的黑龙江省省会哈尔滨，商品房的年销售面积，是它的百倍左右。



但这才是鹤岗走红的真相，看起来很热闹，其实也就只有热闹。就算那些买房的人，可能也是有空才去住，买了依然闲置。他们能贡献多少消费？更不要指望成为当地的就业人口了。



03


前些年，社交媒体尤其短视频的兴起，掀起了一股网红城市营销的风潮。淄博走红之后，这种趋势更强大，一夜之间，仿佛所有的城市都搞起了流量打法。



各地的文旅局长们，依旧在短视频平台卖力营销，锦州趁热推出了烧烤消费券，潍坊文旅局长在淄博烧烤摊疯狂揽客，徐州烧烤也在营销之下出圈了。




图/网络



对很多三四线城市来说，仿佛抓住流量，就抓住了救命稻草。



互联网时代，擅于营销，学会用流量撬动发展机遇，这当然不是坏事。它至少说明，地方的发展思维不是僵化的，有文化创意，知道顺应潮流，去和年轻人打交道，以此来聚拢人气。



但让人担心的是，对网红城市标签的迷恋，对流量路径的依赖，会让一些城市陷入发展的迷思之中，找不到真正的优势和瓶颈，将资源投向一些低效的领域，在流量效应熄灭后，陷入沉寂带来更大的落差感。



这两天，淄博据说用20天时间，就新建了一座可容纳近万人的烧烤城。烧烤走红后，淄博的大量资源和精力，基本都投入到了烧烤经济的相关领域。连烧烤摊，都得配置比常规状态更多的警力。




▲淄博万人烧烤城（图/视频截图）



有没有想过，这种行政指令式的、举全市之力的资源调动，本身是存在局限的？



如果淄博烧烤无法长红，那么前期围绕烧烤经济的一些投入，后续可能就会造成浪费。毕竟，淄博的底色仍然是老工业基地，甚至它的旅游业，都不是特别突出的优势产业。



先不要急着质疑。问一个问题，鹤岗的房价低，但你会去鹤岗买房，去居住、消费吗？在淄博烧烤走红后，你会愿意重复地去体验当地的烧烤，甚至产生去那里扎根的冲动吗？



作者王明远说，城市营销有两个层次，低层次是激活旅游业，高层次是让人才和资本留住，和把人才和资本留住，归根到底还是看产业基础，看市场环境、营商环境和法治环境。



所以，给当下网红城市的营销竞赛泼一盆冷水，这不是坏事。



城市需要营销，尤其活在大城市虹吸阴影下的三四线城市，需要外界更多的关注。但千万不要产生走红一次就能翻身的幻觉。一次爆红就能逆天改命，城市转型岂会如此轻松？



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评论列表（388条）
zwh042
淄博从此可以每年来搞一次烧烤节，以此来拉动经济，像双12，618一样的购物节一样的，我不信不可以长久，再以此流量衍生出别的转型。
4小时前
青海
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301
百度网友5c1e0f208
完全可以
1小时前
湖北
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百度网友9b9b8f4f4
对！威尼斯的狂欢节、西班牙的奔牛节、德国的啤酒节~~ 只要愿意，可以各种抄~~
1小时前
上海
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3
全部41条回复
人子其名
长久不了，因为吃的东西最容易替代，没有任何技术含量，而且我们国人最擅长的就是模仿，你走红之后所有二三线城市都会模仿，你一下子就不行了，因为在本地就能吃到凭什么去你那，说到底还得靠科技产业才能大量吸引年轻人落户
4小时前
上海
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124
kanezhb
这么多人去淄博不是单单为了烧烤，主要还是那里从上到下的真诚
33分钟前
上海
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1
pizihan123
你可别用你那边对待人的思维去考虑大淄博人民的淳朴！
1小时前
青海
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石缝里的大树种子
淄博不好说，毕竟只是吃，只是一种感觉。但是鹤岗肯定能留住大批有钱有闲有情怀而且还有朝气有骨气的年轻人。敢于拒绝996的年轻人，才是真正的钢铁侠和豪放客。鹤岗的人口不见得会增加态度，但是质量绝对要优于很多城市，拼不过一线，但是走精专的路线，拼掉三线跻身二线不是问题。
4小时前
辽宁
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10
你是鱼4X
没有人可以随随便便成功，特别是躺平一族更不可能，这个你可以放100个心
1小时前
广东
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生吃河豚啊
鹤岗峰威伟业和发源一起期房骗人，高云峰不给民工工资，还仙海民工西都
2小时前
黑龙江
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曦金色
淄博烧烤的红火，得益于中国高铁网络的便捷和快速，这是国家这些年对基础建设的重视。因为出行方便快速，才能让大家有去打卡的冲动和施行能力！可能不会一直这样火爆，但至少本省和一部分外省客流，也可以通过城市规划保持住的！鹤岗政府也可以对城市进行一定的改造，人造一些未来城市的网红景点，比如象重庆洪崖洞那样的城市景观和武汉现在在建的空中空轨空铁等！不要轻易对这类新城市管理方式下不好的结论，应该想办法如何保持和扩大，这种新的城市流量增速！不能看短期的经济拉动数据过小，就否定新生的政府行为，应该鼓励各地政府多尝试这类政策规划，做长远的评估，不能短视！这总比有些政府只盯着土地.房地产等，地方保护主义要好太多了！
4小时前
江西
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50
生吃河豚啊
大家别上当啊啊啊，鹤岗房子便宜都是骗人的，峰威伟业专门期房骗人，发源就和峰威开的一样，我家所有房间漏雨起酥3次退不掉，现在还在毛坯房里
2小时前
黑龙江
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1
玄昆鹏0I9
哈哈，人家自己的思考而已，把评论区当记事本罢了
2小时前
陕西
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修与绯红
有没有一种可能性？淄博是以务实本分才赢得口碑的，这种是可以长久的。假若其他城市也可以做得到不缺斤短两不坑外地人，淄博的热度自然而然也会回到原来的位置上。就作为消费者而言，我惊诧于什么时候“诚信经营”这种基础的东西也能被打上网红的标签，其他城市应该更多的关注更广大消费者的真正诉求。
4小时前
广东
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149
追风穿云
同意，比淄博烧烤好吃的烧烤太多了，但是淄博能出圈就是因为务实本分。
3小时前
北京
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10
zh牛破天
淄博这次能火这么久全靠同行衬托，主打的就是亲民不宰客，烧烤只是非常大众的食物，谁便一个城市都可以复制，但淄博的政通人和怎么复制
4小时前
广东
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105
生吃河豚啊
鹤岗房价低是峰威伟业和发源专门准备宰客的，我家期房所有房间漏雨，起酥3次退不掉峰威不会修，肇东发源连家兴：漏雨是你自己发现晚了造成的，跟质量没关系，不能退房
1小时前
黑龙江
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cy_paul
过节严禁涨价
2小时前
广东
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全部3条回复
伯韵01O
去淄博吃烧烤不是因为吃，而是去放松，去体验该有的服务，去体验久违的人性善良。一个靠宰人发家的旅游区，哪怕他举世闻名，风景秀丽，那又有何用，没有人想去第二次
3小时前
广东
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78
生吃河豚啊
鹤岗房子便宜就是宰人啊 峰威伟业跟发源一起欺负人，你买了就推不掉，我家所有房间漏雨，峰威不会修：严重怀疑漏雨造假，可能是你整坏的。发馆连家兴：漏雨不能说明质量差，是你自己发现晚了造成的，跟峰威没关系，不能退
1小时前
黑龙江
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cy_paul
太对了。唯有真诚。 很多城市还未搞懂淄博在跟你们竞争什么，人家竞争的是真诚。体验，服务，。。。所有能想到的都是真诚。
2小时前
广东
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4
杨班68
媒体不应对努力的城市冷嘲热讽，比起很多固守成规的城市，淄博所为可谓有变革转型之意，属于是已经做的很好，全市上下一心打造旅游品牌与口碑。不论成功与否，至少要迈出第一步去做，这已经是很多城市无法做到的。能不能成功，谁也说不准，但不迈出第一步，是绝对不可能成功。对于淄博这样的城市，我们应该多多鼓励。媒体最喜欢站在高高的视角指指点点，做理中客，难道是真的只有媒体人才懂得这些道理吗？收起你们自以为是的架子吧。
3小时前
重庆
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62
知识提供商
淄博吃的是烧烤？你懂不懂，谁大老远去吃烧烤，吃的是人情事故，吃的是舒心
4小时前
浙江
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78
zjxchui
只要别的城市还大面积的存在物价高、宰客、服务差等问题，以后淄博就算不能像这两个月这么火爆，也不会比那些热门旅游城市差多少
2小时前
浙江
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3
S晒月亮
普通人一年能去几次淄博？一年能吃几次烧烤？不要把一时的红火看做长期倚靠的资本
3小时前
广东
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1
篱笆小北方
人家有点亮点，立马就有理中客来唱衰，怕不是歪果仁。
4小时前
贵州
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39
UNI8013
不懂就别乱说话，你要是真有本事提供有价值的意见，先去建议一下你所在的城市，在假期旅游时，在不影响服务质量的情况下，将房费控制下来。就是淄博五一房价降价这点，你就做不到，全国就没有几个地方能做到
2小时前
湖南
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3
S晒月亮
不懂就别乱说话。连意见、建议都听不进去吗？
3小时前
广东
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1
没耐心了啊
我能在其他城市吃到更好更美味得烧烤为什么还要去淄博??那地方又没有什么好玩的去过一次也就差不多够了去个十次20次的有意思么??
2小时前
上海
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斐雅容09F
主要还是气氛。像鹤岗门店前就不让做大排档。。吃烧烤在店里卡座或包房没那个气氛。。。
1小时前
黑龙江
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1
老honey
鹤岗，要把流量变现，还要主攻文旅，打造青山绿水，冬夏旅游圣地，东北烧烤，通高铁，建机场，免住所费
3小时前
江苏
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1
生吃河豚啊
鹤岗峰威伟业和发源一起欺负人，期房所有房间漏雨，室内下小雨那样，楼顶外墙都碎了，住的毛坯房，起酥3次退不掉，肇东发源连家兴：漏雨是你发现晚了造成的，不是峰威盖的差，不能退
1小时前
黑龙江
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liu2856
大理这个名字太火了，2014年去过，感觉很好，很喜欢。2023年4月又去了一趟，完全变了味，商业气息太浓，宣传的比实际要好，更多的就是打卡，拍照，走人。吃饭买东西都是小心翼翼。淄博烧烤未必是全国最好吃的，可能就是一般般。但是，城市的氛围好，全民行动，政通人和，不宰客，住宿不乱涨价，这就是优势，这是这个时代最为难得可贵的一点。所以，淄博应该可以多享受几年红利。希望以后有更多的活动，音乐节，有名气的歌星来捧场，希望越来越红火。
2小时前
山东
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10
Park0023
淄博无论如何也不可能超过青岛和济南，基础地理位置、政策条件和历史机遇不在眼前，再红也没用。但是淄博可以借此超过同等级的城市很多，就像普通人不可能和富豪比高低，但通过努力可以比身边的人过的更好一些，目标定位不能偏颇，这样挺好的，不必过于担忧，红了总比默默无闻好。
2小时前
江苏
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5
what谁帅谁知道
作者想表达的意思，就是听天由命呗
3小时前
陕西
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1
想要暴富的小杨
就是看清现实而已吧，爆火也分区别的
3小时前
重庆
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1
沐龙jc
想一直火非常难，除非标准化，就是口味统一而且符合大部分人的口味，不然会有相当一部分游客吃了感觉也没多好，而且乱糟糟的体验并不是很好，会有很多游客就是图新鲜，冷静下来就会想，不咋地，还不如咱家楼下的好吃，就这样。
2小时前
山东
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东营宅男
淄博烧烤走红是因为以平民消费的价格，卖着用羊肉做的羊肉串，别的城市要是模仿的话，那绝对是个好事，就不会再有青岛大虾、三亚海鲜这类新闻了，哈哈。
3小时前
山东
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10
生吃河豚啊
鹤岗房价便宜？ ？悠闲生活？ ？快来吧，有馆熵一起祈福，还送你好果汁吃，来了就不想走了
1小时前
黑龙江
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俟盼易7V
干，都是办法，想，都是问题。 主动有为，就是出路
1小时前
湖北
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俟盼易7V
理性一点，不是坏事，但不能养成瞻前顾后的习惯。
1小时前
湖北
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猪狗一窝呗
淄博的火不是再于吃，而是再于态度和心情!旅游为了啥?挨宰，被骂，被欺诈，完全坏了心情好吧!只要不是很具有特色的地方 哪里风景都差不了多少，反正周边朋友说以后回去淄博一趟
30分钟前
江苏