成都夜场招聘-模特招聘信息「入职无费用」1200场所

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“姐妹们不要买”！“五个女博士”魔性广告被指侮辱女性

齐鲁壹点

2023-05-06 10:50
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近日，一个名为“五个女博士”的品牌因电梯广告火了，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”，“喝五个女博士，都是你们逼的！”


此番尖利的控诉引发了诸多不满和反感，有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”，“贩卖性别焦虑”，“用女博士做品牌名，广告却在辱女。”




记者注意到，“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学五个女博士联合创立。乘颜值经济的东风，该品牌颇受青睐，曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构注资。不过在宣传上，“五个女博士”却屡打擦边球，在此次电梯广告引发关注前，还曾被北大医学部官方“辟谣”。



知名机构注资 营销方式屡引争议

“五个女博士”成立于2019年，由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立，旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等，在其官方介绍上，产品由均其自主研发配方生产。


在营销上，“五个女博士”高举高打，曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3，2022年抖音618期间，品牌位列滋补类目销售额TOP2，也多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间，2022年，“五个女博士”从线上走向线下，在北京朝阳区开了第一家实体店。

据红星新闻，演员黄奕去年4月曾在其社交账号上发布视频，介绍五个女博士胶原蛋白肽维c饮品，其中提到“每月卖上千万”。

值经济、功能性食品近两年来颇受资本市场认可，记者注意到，自成立以来，“五个女博士”曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构两轮注资。德迅投资曾表示，早在2019年其就有意布局保健品零食化和健康食品赛道，决定入局“敢于直接做保健品”的公司，向“五个女博士”这一“硬核玩家”伸出了橄榄枝。华映资本在2022年的年度复盘中提及，虽然2022年消费赛道热度降了很多，但“五个女博士”发展比预期要好。

尽管营销战绩不错，但“五个女博士”的营销方式屡屡引发争议，记者注意到，在此次电梯广告引发关注前，就有媒体报道称，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。


此外，“五个女博士”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但北大医学部网站早在2020年就发布声明，表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

争议不断 胶原蛋白肽是智商税吗？

乘颜值经济及功能性食品发展的东风，近两年来，口服美容市场热度再起，据头豹研究院预计，未来中国口服美容行业预计迎来新一轮增长，于2025年市场规模达255.7亿元，复合增长率为3.8%。

胶原蛋白一直是口服美容原料领域的“元老”，近几年，成分党意识到大分子胶原蛋白的吸收问题，关注点逐渐从胶原蛋白转移到胶原蛋白肽，记者注意到，市面上，汤臣倍健、北京同仁堂、Swisse等均已推出胶原蛋白肽相关产品。

虽然陆续有一些业内机构及研究发声，但事实上，市场上关于“胶原蛋白肽是智商税”的质疑声一直不断。记者注意到，上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟在接受媒体采访就曾指出，很多口服胶原蛋白产品所宣传的小分子、低聚肽等概念，其实只是通过生产工艺替代了肠胃，提前把胶原蛋白消化了，但如果消化系统没有任何问题，吃这种产品和直接吃原始的胶原蛋白没有任何区别。

他表示，目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽能直接进入细胞，不管吃胶原蛋白还是多肽最后能被人体利用的也只能是氨基酸。但并不是多给氨基酸，就会合成更多胶原蛋白。在市场上，胶原蛋白肽具有成本低、毛利高的特点，因缺乏辨别能力，消费者自身短期难证实效果，因而“功效型食品”成为一些商家获利的捷径。

（）

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评论列表（13条）
百度网友0c14acd
吕子乔的段子：汇源肾宝，你好我也好。
1小时前
江苏
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1032597124
低俗 涉黄
11分钟前
山东
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醉卧桂花林
广告语：又老了1岁，喝！ 明显暗示产品有抗衰老功效，涉嫌未取得保健品功效"蓝帽子”认证的广告违法，虚假宣传。
2小时前
广东
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1
icecream112322
男的也可以喝吧？
1小时前
美国
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B哦捏捏
为什么非得靠卖丑让人记住自己呢，是实在没有任何创意、思路、美好的东西可卖了，非要卖丑？不感觉羞耻吗？反正钱捞够了，脸要不要无所谓对吧
2小时前
河南
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1
景瑶晴
五个女博士魔性广告，你怎么看呢？出门能看到，上班能看到，坐电梯能看到，想捂着眼睛走路，看不下去，快快停止吧
2小时前
上海
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developer_Wn
鄙人不才，实在没看出来哪里辱女，现在人都那么敏感吗
2小时前
山东
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4
1032597124
胶原蛋白肽是智商税” ，这玩意不用质疑，就是智商税
12分钟前
山东
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wlj860002
一涉及肽类食品基本就是智商税没跑
2小时前
湖北
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烈焰fight
资本主义营销
1小时前
广东
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李光孝寺
哪里辱女了？
2小时前
广东
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2
诸葛靖的小号
所有的广告都恶心，尤其是我追剧里面插播的广告！但这广告看不出侮辱女性啊
1小时前
四川
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遗憾的上帝
恶心广告
2小时前
北京
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